ALEXANDRE MAGNO DE SOUZA NUNESGILBERT ALVES RABELO2025-10-062025-10-062011https://dspace.pm.go.gov.br/handle/123456789/5019A Polícia Militar de Goiás como uma organização, deve determinar necessidades, desejos e interesses de participação de mercado (pesquisas e propagandas), mostrando de forma efetiva e eficiente a preservação e o aumento do bem-estar do seu consumidor, a sociedade goiana. A corporação precisa trabalhar com marketing no seu interior utilizando da criatividade, da tecnologia comunicativa, da inovação constante e de agilidade, não podendo estar fora do contexto mercadológico do marketing. A proposta de implementação de marketing institucional na Polícia Militar de Goiás, visa à construção de uma imagem positiva da Corporação junto à sociedade e seus policiais, através da correta divulgação das ações desenvolvidas. Verifica-se a necessidade de adequação e ampliação de ações de marketing institucional ao composto mercadológico da corporação, analisando tais necessidades, confrontando com as já praticadas pela PMGO. Constata-se a importância do marketing e endomarketing para organização sem fins lucrativos, na busca de reconhecimento de sua marca, ressaltando a modalidade institucional que se configura em diversos tipos, mas que para efeito deste trabalho será analisada nos aspectos social, comunitário, cultural e corporativo. Define-se a competência da Polícia Militar como órgão público responsável pela preservação da ordem pública e incolumidade das pessoas e do patrimônio, devendo atender aos anseios e necessidades da sociedade. Descreve-se os tipos de serviços e ações sociais desenvolvidas pela instituição, com a finalidade de pleno atendimento às expectativas sociais, tanto no campo da segurança pública, quanto no caráter da responsabilidade social.pte: Marketing Institucional. Polícia Militar de Goiás.Article