HENRIQUE DE SOUZA LIMA JÚNIOR2025-10-092025-10-092017https://dspace.pm.go.gov.br/handle/123456789/5304O Artigo é o resultado de uma pesquisa que visa apresentar a importância do marketing institucional e do endomarketing como ferramentas eficazes a serem aplicadas em ações que visem sensibilizar o público interno da Polícia Militar do Estado do Tocantins, levando-o à reflexão sobre a importância do seu verdadeiro papel junto à sociedade na defesa dos direitos humanos e da cidadania. Conquistar o público interno da Corporação a fim de executar sua missão constitucional na plenitude de suas atividades torna-se um imperativo, com ousadia e criatividade, no intuito de melhorar, primeiramente, a autoestima individual e coletiva, para, num segundo plano, atingir a excelência nas suas atribuições. O desenvolvimento de ações e estratégias bem elaboradas dará suporte para que a Polícia Militar envolva seus recursos humanos, demonstrando preocupação com o seu bem-estar, fazendo com que melhore a autoimagem, tanto como indivíduos, quanto como cooperadores de um grupo com metas a atingir, bem como direitos e obrigações. Conclui-se que emerge uma necessidade de se buscar alternativas de promover uma verdadeira reflexão sobre a atuação constitucional dos componentes da corporação frente aos anseios da sociedade. Interagir, para melhorar o envolvimento e comprometimento do público interno, fator que terá, como consequência, um melhor relacionamento interpessoal e uma melhor aceitação da sociedade. A partir da sensibilização e da conscientização destes profissionais será possível revisar o papel desempenhado, analisando e autocriticando a metodologia utilizada e tendo coragem para realizar as mudanças que devam ser feitas, para alcançar os objetivos propostosptMarketing. Endomarketing. Direitos humanos. Cidadania.Article